Meta Ads Manager
– Один из самых мощных рекламных кабинетов на рынке, но… сложный. Интерфейс перегружен, новичку легко потеряться.
– Многоуровневая структура: Кампания → Группа объявлений → Объявление.
– Много опций и тонких настроек: от бюджетирования до исключения аудитории.
– Частые баги, вылеты, "невозможно сохранить", “ошибка 602” – классика жанра.
TikTok Ads Manager
– Интерфейс проще и дружелюбнее для новичка.
– Логика построения похожа на Meta, но визуально — легче.
– Быстро настраиваются A/B-тесты и Spark Ads (продвижение уже опубликованных роликов).
– Платформа более стабильная, хотя есть свои фокусы при настройке событий пикселя и др..
🟢 Вывод: TikTok выигрывает по удобству, Meta — по глубине и гибкости.

Meta
– Алгоритмы “на опыте”. Чем больше аккаунт, пиксель и накопленные события — тем лучше работает.
– Очень умная оптимизация под цель: лиды, покупки, вовлеченность.
– Lookalike (похожие аудитории) — одна из сильнейших фич, если уметь ей пользоваться.
– В B2C нишах с коротким циклом сделки – Meta может отрабатывать в плюс с первой недели.
TikTok
– Алгоритмы пока моложе, но развиваются быстро.
– Лучше работают с широкой аудиторией — TikTok не любит сильное сужение.
– Главный козырь — быстрый сбор аудитории за счёт вирусности.
– Точно “не любит” ленивые креативы: платформа заточена под визуальную скорость и эмоцию.
🟢 Вывод: Meta — про аналитику, точность и долгие стратегии. TikTok — про скорость, тесты и вовлечение.

Meta
– Жёсткая. Иногда непредсказуемая.
 – Проблемы с блокировками рекламных аккаунтов, Business Manager, иногда без явной причины. Но это как правило в кабинетах с низким трастом. Агентские кабинет и кабинеты с хорошем трастом отрабатывают модерацию без особых проблем.
 – Большая база запрещённых слов и визуалов, чувствительна к темам здоровья, денег, внешности.
 – Апелляции работают, но не всегда быстро.
TikTok
– Тоже строг, но больше фокус на соответствие контента и материала на посадочной странице. Тоже не любит медицинскую тематику.
 – Внимание к “обману пользователей” (обещания, кликбейт, агрессия).
 – Но банов меньше, если соблюдать правила.
 – Контент проверяется быстрее, особенно в Spark Ads.
🟢 Вывод: TikTok — более человечная модерация, Meta — строгий автомат.

Meta (Facebook + Instagram)
– Аудитория взрослее, платёжеспособнее.
 – Instagram — визуал и лайфстайл, Facebook — инфо, комьюнити, осознанность.
 – Лучше работает экспертный контент, прямой оффер.
 – Уместны статичные креативы (cpm ниже чем у видео), карусели, видео.
 – Аудитория уже “приучена” к рекламе — легче вести за руку до заявки/покупки.
TikTok
– Молодая аудитория (но стремительно растёт и 30+ сегмент). 
 – Формат — 100% видео, желательно нативное. Но, появилась возможность делать и статичные крео.
 – Продаёт искренность, динамика, тренды и вовлечение.
 – Не работает скучный креатив. Работает: закадровый голос, распаковки, отзывы, юмор, боли, сценарии “до/после”.
 – Сильна для прогрева и импульсных покупок, что делает ее топовой для E-commerce.
🟢 Вывод: В TikTok важен крючок в первые 2 секунды. В Meta — прогрев, воронка, логика и триггеры.

Meta
– Подходит для воронок: трафик → вовлечённость → конверсии.
 – Часто запускается с минимальным бюджетом и точной сегментацией.
 – Хорошо работает ретаргет и LAL-аудитории.
 – Долгосрочные стратегии окупаются кратно.
TikTok
– Подходит для быстрого охвата и генерации заявок на «горячем» оффере.
 – Креативы решают всё.
 – Лучше запускать с широкими аудиториями и тестить 8-12 роликов параллельно.
 – Подходит для товарки, инфопродуктов, услуг с вау-эффектом.
🟢 Вывод: TikTok — для быстрого входа в рынок, Meta — для построения стабильного канала продаж.