Аукцион рекламы в Facebook — это автоматизированная система, которая определяет, какие объявления будут показаны пользователям и в каком порядке. Основная цель — предоставить наилучший опыт как для рекламодателей, так и для аудитории, показывая релевантные объявления в нужное время.
1. Ключевые параметры аукциона:

• Ставка (Bid): Сумма, которую рекламодатель готов заплатить за действие (клик, показ или конверсию).Как правило мы все используем автоматические ставки, об этом будет чуть ниже.
• Качество и релевантность объявления (Ad Quality & Relevance): Facebook оценивает, насколько объявление соответствует интересам аудитории. Чем лучше качество, тем выше вероятность выигрыша аукциона. Вот в этот момент ФБ оценит качество, уникальность креатива, заголовка, текста рекламного объявления.  И если вы просто скопировали креативы и тексты из Adheart  или других Spay-сервисов, то ваши шансы удачно войти в аукцион ФБ и "получить" хороший CPM и релевантную аудиторию существенно уменьшаются.
• Ожидаемая конверсия (Estimated Action Rates): Платформа анализирует вероятность того, что пользователь выполнит желаемое действие (лайк, клик, покупка). То есть алгоритм оценивает на сколько ваш продукт (товар, услуга, посадочные страницы) интересны аудитории. Сравнит вашу связку с вашими конкурентами и примет решения кому дать предпочтения и отдать показы по меньшей стоимости более релевантной аудитории.

Facebook не просто выбирает объявление с самой высокой ставкой. Он учитывает общую "ценность для пользователя", которая складывается из:
Ставка × Ожидаемая конверсия × Качество объявления.
Это значит, что даже с меньшей ставкой, но лучшей релевантностью и качеством, ваше объявление может выиграть аукцион. А выиграв аукцион вы непременно получите зацеп вашей рекламной кампании. Подробнее про зацеп читайте в моей статье.

Каждый раз, когда появляется возможность показа рекламы пользователю, запускается мгновенный аукцион, где все активные рекламодатели конкурируют между собой. Побеждает тот, кто предлагает наибольшую ценность для пользователя.

• Manual Bidding (ручные ставки): Вы задаете максимальную сумму, которую готовы заплатить за действие.
• Automatic Bidding (автоматические ставки): Facebook автоматически регулирует ставки, чтобы максимально эффективно использовать бюджет, оптимизируя под выбранную цель. В большинстве мы работаем именно с автоматическими ставками. 

Facebook позволяет выбирать различные цели кампании: трафик, конверсии, установки приложений и т.д. Алгоритмы платформы будут оптимизировать ставки и показы именно под эту цель.

Аукцион рекламы Facebook не просто отдает предпочтение рекламодателям с самыми высокими ставками. Он создает баланс между ставкой, релевантностью и вероятностью конверсии, чтобы пользователи видели максимально полезные и интересные объявления, а рекламодатели — получали качественные результаты. 
Качественные, уникальные крео, как правило дают возможность удачно войти в аукцион и получить больше качественных лидов по меньшей стоимости.